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“小明”华丽转身成网易新闻H5代言人 新媒体玩坏传统新闻
来源:http://www.gg2sw.com 责任编辑:利来娱乐场w66 更新日期:2018-11-06 15:08
历史课上,小明跟老师说:老师,神农尝百草,我想他死前最后一句话一定是,这草有毒.....在网友心里,小明是冷笑话的代言人,而在网易 新闻客户端新媒体实验室的编辑们眼里,小明妥妥地是H5的代言人:小明同学一会要替网友参观人民大会堂,一会又要 10块钱环

  “历史课上,小明跟老师说:老师,神农尝百草,我想他死前最后一句话一定是,这草有毒.....”在网友心里,小明是冷笑话的代言人,而在网易 新闻客户端新媒体实验室的编辑们眼里,小明妥妥地是H5的代言人:小明同学一会要替网友参观人民大会堂,一会又要 10块钱环游北京城总之,小明同学一直很忙。网友笑称,“你们都把小明同学玩坏了!“

  今年两会报道期间,网易新闻客户端在传统专题报道的同时,制作了一系列时事科普性H5策划《嘿,人大代表你懂吗》,k8凯发官方手机版《两会看官员,中国各省一把 手》,《两会好保障:你不知道的付出》,模仿中国好声音的模式,将人大代表,各省领导,以及两会保障部门纷纷采访了一把。当然,最受网友欢迎的还要属小明 同学,这次,小明同学挎上记者证,带领大家从一层到三层仔细游览人民大会堂,顺便还担任导游的角色,详细介绍大会堂的各个主要建筑。游览结束,小明同学表 示,“大会堂还是很大的!走一圈太累了!“

  但是,网易新媒体实验室的编辑会放御用代言人小明同学去休息吗?当然不会了!这次小明同学扮演一位从贵州来北京旅游的“穷人”,每天的收入只有 6.3元,小明想试试在北京生活一天,究竟要划掉多少钱,结果,一碗牛肉面、一瓶水、一趟地铁加上一夜地下室住宿至少要花掉贵州小明10天的收入。新媒体 实验室的编辑们通过小明略带心酸搞笑的经历告诉网友,在中国有7017万像小明一样的穷人,而实际上他们连来到都市的机会都没有。

  H5是指第5代 “超文本标记语言”。H5更配适移动端设备的使用,适应现在现代人的阅读习惯,去年10月开始,H5已成为全网热词。H5的出现,给了新闻一种新的表达形 式,让新闻在表达严肃观点的同时,形式上更新奇有趣,富有传播性。被玩坏的小明同学,正是H5新形式下,新闻表达转变的产物。

  移动互联网信息过载,使得人们对信息的消化能力大大下降,加上大量同质化内容蜂拥出现,事实上降低了用户对海量信息的阅读需求与能力;同时,移动设 备的普及使得人们的阅读时间变得碎片化。在此种环境下,人们要求在最短的时间内获得最多有用信息,传统新闻业长阅读、多消息的模式不再适应时代的发展,但 H5融合文字、设计、音频、动画的特点使其能承载更多的新闻内容,或是新闻行业新的发力点。

  碎片化的阅读时代下,海量的信息加上细碎的阅读时间,要求新闻必须尽可能地用较短篇幅呈现丰富内容,同时具有相当的吸引力。以网易新闻客户端新媒体 实验室在天津爆炸事件报道中做的H5《数说天津塘沽爆炸事故》为例,与其看几千字枯燥的新闻文本,用户更喜爱用消息直播、数据解读、可视化呈现等方式简明 扼要地集纳在一个HTML5专题里,满足其基本核心事实快速获取的需求,新媒体实验室的H5突出重点数据,融入现场音频图片,效果震撼,引发广泛的自然传 播。

  另一方面,H5的使用使新闻的选题能够更轻松,更贴近生活,青岛天价“大虾”事件发生后,网友们纷纷感叹以后去旅游景区还敢吃啥?网易新媒体中心的 编辑们急网友之所急,立即收集整理国内各大旅游景点的“天价”菜肴,黄山景区1300元一份的猪肚汤、花果山景区的688一份的红烧土鸡,以及三亚 6000元一条鲤鱼都赫然在列,网友跟贴留言称“有了这份菜单,吃饭不再怕坑”,该H5单日PV超过300 万。

  在社交媒体大力发展的情况下,人们不仅需要阅读新闻,还要在阅读之中实现社交需求,因此,人们常常将H5的分享数据作为一个衡量H5是否成功的标准。制作的H5总是 “刷爆朋友圈“的网易新闻客户端新媒体实验室可谓颇为成功。

  网易新媒体实验室制作H5的大量“走红”让人好奇,是否存在H5传播公式呢?在实验室的编辑们眼中,传播不存在公式,若非要强调某种特点,那依然是 坚持“内容为王”。但是,新媒体时代的内容,其内涵和外延大大扩展,服装店招聘营业员要求怎么写更加具有个性。移动互联网的“新闻内容”就如同一个“新闻产品”,而新闻编辑们就相当 于“产品经理”,要生产一个好的产品,就要求编辑们在精通内容的同时,还要懂得设计,能以生动的形式展现内容,脑补酷乐视论坛:寻找你身边最薄,此外,还要有出色的营销触觉,知道什么样的 新闻“最好卖”,保证出品的 “内容”不拘泥于某种形式,能跟上用户口味的转变。

  年初,工商局公布《2014年下半年网友交易商品定向检测报告》,指淘宝网正品率最低,淘宝发声明向国家工商总局司长投诉,引发网友热议,新媒体实 验室的小编们敏锐的感觉到这是个好议题,通过讨论,编辑们决定以虚拟朋友圈对话、虚拟微博评论对线《七天纪实:阿里和工商总局在吵啥》,又 一次在朋友圈刷屏。

  移动互联网时代,为了吸引更多年轻用户的“眼球”和点击率,各家新闻编辑们也是拼了,从新闻信息视觉化的创新风风火火地奔向新闻信息交互化和移动化 而去。从网易新媒体实验室精心策划的众多H5专题,体现出网络媒体在重大事件和社会热点报道中的优势:简介明快、交互有趣的新闻产品与创新的传播形式,满 足了年轻的85-90后对新闻阅读的个性化需求,大大增强了年轻一代对国家大事的关注兴趣。

 
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